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平台角色：腾讯内部需求端　
平台平台搭建时间：2013年5月
平台对接资源：腾讯内部剩余资源，包括腾讯网、视频、微博、QQ等
平台差异化：只接入腾讯集团内部优质资源，并与腾讯数据平台打通，对广告主资质和素材审核严格
平台样本客户：游戏、电商、网服

在搭建腾讯AdExchange广告实时交易平台后，腾讯在2013年推出了需求端平台腾果，背靠具有海量资源和数据的腾讯这棵大树，在智能化广告趋势下，腾果未来要走一条更精准、更智能之路。
“如果说两三年前DSP行业算是一个襁褓中的婴儿的话，那么现在是慢慢爬，开始学走路的阶段，这个小孩到能跑的阶段还有很长的距离，”腾讯网络媒体事业群广告平台部总经理郑靖伟在接受《成功营销》记者专访时表示，“在这个环境下，我们希望腾果可以更快速地成长。”
在2013年初，腾讯搭建AdExchange广告实时交易平台后，于5月正式推出了广告需求端平台腾果，与之前的腾讯效果推广、腾讯广点通等一起，组成了一个智能化广告矩阵。单就腾果而言，由于其只接入腾讯内部的资源，与腾讯数据平台打通，并对接入的广告主资质和素材审核更严格，在DSP产业链上具有腾讯风格的差异化优势。
完善智能化广告布局
作为门户媒体，腾讯进军RTB市场推出腾果，将腾讯内部的剩余流量集中起来，旨在为效果类广告主打造一个快捷、高效、精准的广告投放系统。
腾果是一个需求端平台，将腾讯内部各个媒体平台的剩余流量导入腾讯AdExchange广告实时交易平台，通过人群数据库和实时竞价技术，实现广告主自动竞价购买，提高广告资源的分配，为广告主及代理机构优化并提升广告投放ROI.

腾果与谷歌、淘宝等类似的DSP平台的区别在于，腾果的资源全部来于自腾讯内部，如腾讯网、QQ、腾讯微博、腾讯视频、腾讯地方站等等，据介绍，腾果平台每天导入的流量有几十亿之多。郑靖伟认为，腾果的实时竞价模式优势在于，首先不接入外部资源，在广告位置、广告主资质和素材审核方面有一个整体把控，避免浪费资源和作弊的产生，其次腾果能够把腾讯集团的海量资源中，某些热门资源实时接入需求端平台，优化广告效果，比如某频道首页广告位此刻没有卖出，就可以实时流入腾果平台，供广告主实时竞价购买。
从腾讯目前的广告产品来看，腾果平台与腾讯之前推出的腾讯效果推广以及广点通的区别在于，腾果平台提供RTB实时竞价的购买模式，广告主可以对每一个广告曝光，根据用户的属性，画像，兴趣标签，过往行为等维度，来决定竞价的金额，广点通侧重社交广告基础上的程序化投放，而腾讯效果推广则主要为情景广告和关键词搜索等非实时的广告投放。

社交关系链提升直付效果

在上海第十一届中国国际数码互动娱乐展览会(ChinaJoy)上，腾讯携其新近推出的效果广告产品“腾果”亮相，展示了腾果在网络游戏营销层面的效果转化及精准到达。对于腾果与游戏行业的合作，郑靖伟这样评价，“传统游戏领域中的网页游戏，其精准投放需求较大，在腾果合作的行业中可以排到前三名，根据行业及客户的效果需求不同，通过腾果交易平台有些甚至可以达到将优化效果提升几倍。”
相对于其他行业的广告主而言，游戏厂商等直付类广告主更加注重营销效果的及时转化，而品牌广告主对于RTB只是小幅尝试。对于游戏行业而言，消费者在社交媒体上的互动让他们对于品牌和产品的依赖和信任度转向好友或者其他用户。因此，在不侵犯用户隐私的情况下，调取用户网络关系链的新型社交广告创意更容易获得用户对品牌认知度、口碑和购买意愿的提高。
而对于手机游戏行业，据介绍目前腾果并没有涉及，对于手游行业客户，腾讯在通过其他非RTB广告平台服务，如广点通、腾讯搜搜，情景广告平台等。
郑靖伟表示，腾讯在产品线和关系链方面，都将智能化作为布局的准则，首先腾讯拥有海量社交数据，通过标签可以区分不同受众，例如针对用户在腾讯内部的QQ空间等社交关系链等对用户进行洞察，对用户的基本属性、兴趣爱好的标签精准度可以达到90%以上，当然这个数据洞察的前提是保护用户的底层信息，不涉及到隐私泄露。其次在算法上，除了保证广告主的效果，也要顾及用户体验。此外，在微信等新的社交产品上，腾果并没有将数据打通，因为这类产品更需要重视的是用户体验。
据悉，虽然腾讯推出自己的DSP腾果，目前腾讯的AdExchange已经对接了市场上二三十家主流DSP公司，以开放的态度打造广告主、代理商和媒体多方共赢的实时广告交易平台，促进国内RTB市场的健康发展。

智能化广告更懂你

对于腾果的未来，郑靖伟认为，智能化广告是趋势。他对腾果的规划是这样的，从最基本的透过数据来精准投放用户的基本属性、兴趣和用户洞察；到下一步可以针对广告主的需求，定制符合品牌目标受众群体的定向投放；下一个阶段是根据网民在广告主网站上的浏览行为，对这批受众做“重定向”或称为“回头客定向”的广告投放；再到根据网民不同的行为属性投不同的广告，例如电子商务网站可以根据网民之前浏览但没有购买的商品，对他做动态性的广告创意和商品推荐。
通过对平台大数据的解析和分类，腾果能够把广告投放过程更加简化，从关注媒体到关注“人”，动态辨别目标用户，匹配投放广告素材，并针对目标用户进行一对一的实时竞价广告，令广告效果投放优化升级。(受访者：腾讯网络媒体事业群广告平台部总经理郑靖伟)

平台的差异化优势在哪里？

腾果的资源全部是来自腾讯的优质资源，能够把腾讯集团能够能打通的资源和数据，基本都打通，包括腾讯视频、腾讯微博、腾讯门户、腾讯社交平台等，不存在腾讯之外的长尾资源，也就避免了广告主头疼的长尾资源难控制、作弊，广告主品牌受损，投放容易浪费的情况。腾果的独特优势是腾讯内部的优质媒体、精致的热门资源、实时竞价的模式、亿量用户规模以及更高效的投资回报。

对RTB的发展预期是什么？

在智能化广告的未来，互联网展示广告的新模式将向技术型驱动的效果投放模式发展，通过对用户数据的分析与挖掘，满足更精准的人群定向投放需求。对于腾果和整个产业链而言，最终考虑的都应该是广告主和代理公司的需求，满足他们的商业目标，以开放的态度，对接外部的需求端平台，在公平基础上一起来做实时竞价，获得更大的共赢的产业关系。